時(shí)值五一小長假來臨之際，地板行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季也隨之到來。目前，整個(gè)地板行業(yè)儼然成為一場促銷盛會(huì)，企業(yè)紛紛開始著手準(zhǔn)備五一大促。盡管促銷已經(jīng)是地板行業(yè)市場常態(tài)，地板企業(yè)促銷也需理性對(duì)待，找準(zhǔn)消費(fèi)需求才能在今年第一輪大型促銷戰(zhàn)中取勝。

五一小長假或帶動(dòng)消費(fèi)市場回暖

 “假日消費(fèi)”向來是家居行業(yè)的市場規(guī)律，隨著五一黃金周的到來，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，五一或許能迎來2015年第一場銷售高潮。今年清明小長假期間，家居賣場雖沒有出現(xiàn)火爆的購物場面，但比起平時(shí)，清明期間人流量還是有所起色。而比起清明，五一黃金周更具優(yōu)勢，除去掃墓、親戚相聚等事項(xiàng)，消費(fèi)者有更充裕的時(shí)間逛賣場。

 地板企業(yè)都有把握假日消費(fèi)的共識(shí)，一場五一銷售大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。而事實(shí)上，五一尚未來臨，激烈的競爭已拉開帷幕，眾多商家使出渾身解數(shù)，勢要拿下這第一場硬戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者來說，與五一放假同樣具有吸引力的非五一“放價(jià)”莫屬。除了產(chǎn)品“放價(jià)”與折扣，禮品與獎(jiǎng)金同樣是讓消費(fèi)者心動(dòng)必不可少的重要武器。

家居建材行業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象

 根據(jù)全國建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)顯示，3月份BHI為93.25，環(huán)比上升8.33點(diǎn)，同比下降4.98點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)解讀道，隨著三月天氣轉(zhuǎn)暖及房地產(chǎn)市場“小陽春”的到來，全國建材家居行業(yè)開始回暖。

 另外，3月BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”環(huán)比上升15.27點(diǎn)。這說明，春節(jié)過后裝修需求有所增加。同時(shí)，3月份兩會(huì)積極表態(tài)穩(wěn)定住房消費(fèi)，中央密集出臺(tái)支持措施，加之地方公積金政策放寬等一系列鼓勵(lì)政策的出臺(tái)，對(duì)下游地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生利好影響，2015年地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢樂觀。

地板企業(yè)旺季促銷需做好規(guī)劃

 雖然五一長假被認(rèn)為是促銷好時(shí)機(jī)，但是也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，五一促銷戰(zhàn)會(huì)為地板行業(yè)帶來不利影響?！敖衲晡逡淮黉N戰(zhàn)會(huì)很旺，但是旺了人氣，卻旺不了商家口袋?！爆F(xiàn)在假日促銷大多以價(jià)格戰(zhàn)為主，商家往往以低價(jià)吸引客戶，如此犧牲的不僅是商家利益，甚至包括產(chǎn)品質(zhì)量?！凹偃沾黉N無法避免，但企業(yè)應(yīng)盡量堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，而不是一味以廉價(jià)取勝。”

 盡管有部分業(yè)內(nèi)保守人士對(duì)今年五一的市場反應(yīng)并不樂觀，但可以肯定的一點(diǎn)是，今年五一的市場反饋對(duì)全年地板行業(yè)的走勢有重要的導(dǎo)向意義。在較為低迷的市場環(huán)境中，地板企業(yè)抓住市場機(jī)遇雖然重要，但是理性對(duì)待促銷旺季，有規(guī)劃地發(fā)展才更具長遠(yuǎn)意義。